I link sponsorizzati

Se desiderate lanciare una campagna pubblicitaria sul web ed aumentare il traffico sul vostro sito: i link sponsorizzati sono una soluzione semplice ed efficace. Con un link sponsorizzato, il sito è immediatamente visibile in testa ai motori di ricerca.

Il principio di questa forma pubblicitaria on line

Conosciuti anche come link commerciali o promozionali, i link sponsorizzati sono una forma di pubblicità online. Sono presenti su tutti i principali motori di ricerca (Google, Yahoo, MSN).


Questi link appaiono nei motori di ricerca

• sia al di sopra dei risultati "naturali" in un inserto a colori
• sia a destra nella pagina dei risultati

Concepiti in forma di testo, a volte immagine o video, questi annunci vengono visualizzati quando l'utente fa una ricerca partendo dalle parole chiave mirate all'annuncio. Le parole chiave sono le parole che l'utente digita nel motore di ricerca per accedere alle informazioni o ai servizi connessi a tale parola chiave.


Esempio:
Proprietario di un Hotel in Toscana, potreste comprare le parole chiave: Hotel Toscana. Ogni volta che un visitatore digiterà nel motore queste due parole vedrà il vostro link sponsorizzato.

Il principio:
Comprare all'asta le parole chiave sulle quali pensate che il vostro sito sia posizionato. Il posizionamento del vostro sito rispetto a quelli dei vostri concorrenti dipende dalle vendite all'asta: colui che paga di più ottiene la migliore posizione, cioè la più alta.

Vantaggi / Svantaggi

Grazie ai link sponsorizzati:

• il vostro posizionamento nei motori di ricerca migliora la vostra visibilità ed aumenta il traffico sul vostro sito
• grazie a Google AdSense, il vostro annuncio può apparire su dei siti con temi simili al vostro

Svantaggi: i link sponsorizzati sono cari.
L'importanza del vostro budget determina la visibilità del vostro annuncio. Più aumentate il vostro budget, più il vostro annuncio si posiziona prima di quello dei vostri concorrenti.

Contrariamente al posizionamento naturale, i link sponsorizzati sono un posizionamento a breve tempo. A partire dal momento in cui non pagherete più per questo servizio, il vostro annuncio non appare più rimanendo solamente il posizionamento naturale del vostro sito.

Creare un link sponsorizzato in 5 fasi

1. Scegliere il fornitore

Bisogna anzitutto iscriversi ad un programma di link sponsorizzati, motori di ricerca o siti specializzati nella vendita di parole chiave.

La scelta è vasta, tra i fornitore più famosi e più utili: Google, Yahoo, Microsoft.

2. Creare il proprio annuncio

L'annuncio pubblicitario deve essere breve ed interessante composto molto spesso da un testo. L'annuncio è una descrizione del vostro prodotto o servizio, deve spronare i visitatori a cliccare per saperne di più. Potete comunicare riguardo ad un evento o una promozione per esempio.

Per un annuncio efficace e attrattivo dovreste:

• essere chiari
• comunicare rispetto al vostro marchio, rispetto al nome della vostra azienda
• comunicare i vostri prezzi
• evitare le espressioni del tipo "numero 1 di", "cliccate qui", troppo utilizzati

3. Scegliere le parole chiave

La scelta della parola chiave è essenziale, determina la parola o l'espressione che condurrà il visitatore al vostro annuncio. Delle utility sono a vostra disposizione per facilitare questa scelta. Testare i generatori delle parole chiave di Google.

Scegliete per esempio delle parole chiave utilizzate correntemente dai visitatori nel motore di ricerca, delle parole generiche o concorrenziali. Ma attenzione, saranno più efficaci ma più care.

È possibile aggiungere o togliere delle parole chiave in corso di prestazione.

4. Determinare il proprio budget

La tariffa dei link sponsorizzati funziona al "costo di un click" (traduzione di “Pay Per Click”): il motore di ricerca in cui l'annuncio viene visualizzato viene pagato ogni volta che un utente fa clic sul tuo annuncio.

Il costo del click è estremamente variabile. Certe parole chiave sono più richieste di altre, il costo a click è dunque molto più elevato. Per esempio, le parole informatica, viaggio, fiore sono molto più richieste e più care delle parole guida, tegola, tastiera, mimose.


Sappiate che è possibile gestire precisamente il proprio budget. Potete scegliere di non superare una certa somma. Una volta che la somma è esaurita da un certo numero di click, il vostro annuncio non appare più tra i link commerciali.

5. Ottimizzare la vostra campagna

Il vostro fornitore mette a disposizione delle utility d'osservazione e di statistica per ottimizzare la vostra campagna di link sponsorizzati, potrete così seguire il risultato della campagna in tempo reale.

Tenendo conto di queste statistiche, avete la possibilità di modificare le parole chiave o le espressioni, aumentare o diminuire il budget.

La vostra campagna può durare quanto volete, ma tenete in conto 15 giorni minimi per una campagna efficace.

Distribuire i link sponsorizzati nel sito

Distribuire i link sponsorizzati sul vostro sito non vi renderà milionari, ma questa soluzione di monetizzazione può aiutarvi a finanziare la vostra campagna, la creazione e l'aggiornamento del vostro sito.

Questi link sponsorizzati appaiono in un inserto intitolato Annunci Google, spesso piazzati in alto o a destra della pagina del sito: si chiamano le Google AdSense. Quando gli utenti cliccano su questi annunci Google, ne guadagnate: sarete ripagati al click.

In secondo luogo, ma meno interessante per il vostro sito: le Google AdSense sono un valore aggiunto in termini d'informazione. Gli annunci, spesso localizzati, corrispondono al tema ed al target del vostro sito.

Per esempio: il vostro sito potrebbe essere la risoluzione dei problemi nei link, potreste avere degli annunci pubblicitari per un riparatore di caldaia o un fabbro.

Le fasi da seguire:

• Connettersi allo spazio Google dedicato ai AdSense https://www.google.com/adsense/login/it/?gsessionid=ynH782YSyyjkD4k19ZF48g
• Cliccare su iscriversi da subito
• Dare il contatto e l'URL del vostro sito
• Una volta che il vostro spazio sia creato, potreste innanzi tutto precisare il tipo di annuncio che sperate di vedere sul vostro sito
• Copia e incolla il blocco del codice html nel vostro sito
• Gli annunci mirati cominceranno allora ad apparire sul vostro sito
• Nel vostro spazio personalizzato, una moltitudine di opzioni vi permette di targettizzare più precisamente il tipo di annuncio che sperate di vedere: avete la possibilità di vietare l'impiego di taluni indirizzi concorrenti.

Difficile fornire una gamma di indennizzi. Tutto dipende dal vostro tipo di attività, dal tipo di annuncio che vorrete che appaia e dal Pay Per Click che gli inserzionisti avranno scelto di pagare. Sola certezza: l'indennizzo si fa in dollari.


Nota: L'articolo originale è stato scritto da josephine33 contribuente di CommentCaMarche