Introduzione alla pubblicità on line

La pubblicità on line è un mezzo che permette ai webmaster di rentabilizzare finanziariamente i loro siti internet e di permettere loro di coprire i costi di hosting e dei domini. Si tratta anche di un mezzo privilegiato per assicurare la promozione dei s

La pubblicità in linea avviene generalmente sotto forma di campagna pubblicitaria, grazie alla diffuzione di banner pubblicitari sotto forma grafica, o dilink sponsorizzati, sotto forma di testo.

Delle società specializzate, dette « regie pubblicitarie » si pongono come punto di passaggio raccomandato per la gestione delle campagne pubblicitarie. Rappresentano quindi un intermediario tra gliannunciatori (che vogliono diffondere una campagna pubblicitaria) e glieditori (proprietari dei siti internet che accettano di riservare una parte della loro superficie visuale alla diffusione di banner pubblicitari). Le regie si riservano una percentuale dei guadagni delle campagne pubblicitarie corrispondente ai « cost

Modalità di remunerazione

Esistono diversi modi di remunerazione :

• IlCPC (Costo per clic) che corrisponde ad una remunerazione proporzionale al numero di clic unici sui banner diffusi.
• IlCPM (Costo per mille) corrispondente ad una modalità di remunerazione in funzione al numero di visualizzazioni. Questa modalità è solitamente riservata ai siti con traffico elevato (più di un milione di pagine viste al mese).
• IlCPS (Cost per Sale, in italianocosto per vendita) o lead corrispondente al numero di clic di visitatori conclusi con una vendita.

Procedure legali

Per poter incassare i guadagni pubblicitari così generati, è necessario, almeno in Francia, essere dichiarati alla camera di commercio e industria, sia come lavoratori autonomi o di una struttura imprenditoriale.

Formati dei banner

Esistono numerosi formati di banner normalizzati dall'IAB (Internet Advertising Bureau). La tabella sottostante riassume i principali formati e la loro denominazione :

Esistono per altro molte tecnologie associate a questi formati :

• Ilpop-up che provoca, in seguito ad un clic sul banner, l'apertura della pubblicità in una nuova finestra del navigatore. Questo formato è sempre più bloccato dai navigatori degli internauti per il disturbo che genera.
• Il pop-under che provoca, in seguito al passaggio del cursore del mouse sopra il banner, lo sviluppo del banner all'interno della pagina corrente. Questo formato permette di dare più informazioni all'utente senza per altro disturbare la navigazione del visitatore.
• Ilrich media designa l'utilizzo delJavascript, layers, di Flash, del suono e delvideo nei banner pubblicitari.

Nozione di capping

Per evitare agli internauti di visualizzare constantemente la stessa pubblicità, le regie pubblicitarie mettono solitamente in essere un dispositivo a base dicookies, che permette di limitare una campagna ad un certo numero di visualizzazioni per visitatore. Questo sistema è detto «capping».

Ulteriori informazioni

• IAB Interactive Marketing Standards and Guidelines - Internet AdUnit Guideline