Il cloaking (in italiano dissimulazione) è una tecnica proscritta dai motori di ricerca (quindi da evitare) che consiste nel gestire un contenuto HTML differente a seconda che si tratti di un visitatore o di un motore di ricerca.
In effetti è possibile individuare i robot dei motori di ricerca dalla presenza di un campo User-Agent specifico nelle richieste HTTP che essi inviano e di fornire loro un contenuto diverso, che comporti delle parole chiave in abbondanza, non visualizzate dai visitatori.
Comunque, se l'uso di questa tecnica è constatato da un motore di ricerca (cosa molto possibile), il sito rischia semplicemente di non essere indicizzato, oppure di essere messo su una lista nera per più mesi.